Показы и клики яндекс вебмастер

Чтобы понять видимость сайта в поисковой выдаче, нужно различать показы и клики. Эти две основные метрики определяют источники органического трафика вашего сайта. Разберём каждую из них подробнее.

Что такое показ в поиске Яндекса

Показ — это момент, когда страница вашего сайта появляется в результатах поиска. Когда человек вводит поисковый запрос в поисковую систему, появляются результаты с разными страницами разных сайтов. Если страница вашего сайта оказалась в выдаче, это один показ.

Пример: вы оптимизировали страницу сайта под ключевую фразу и запрос «купить диван». Если эта страница появилась в результатах пять раз за день, это пять показов. Показы не зависят от кликов — показ считается просто моментом, что страница была видна пользователю в выдаче.

Одна страница сайта может получать показы по разным и популярным поисковым запросам и фразам. Статья на вашем сайте, которая отвечает на вопросы про мебель, может появиться под запросом «как выбрать диван», под запросом «диван для комнаты», под запросом «недорогой диван». Каждое появление этой страницы сайта в выдаче — отдельный показ. Все показы суммируются в отчете статистики запросов.

Что означает клик в результатах

Клик — это основное действие пользователя. Он нажимает на ссылку вашей страницы сайта в выдаче и переходит на ваш сайт. Клик происходит, только если пользователя заинтересовала ваша страница. При низком количестве показов может быть даже много кликов, если контент очень релевантен запросам пользователей.

Если страница вашего сайта получила 50 показов, но кликнули всего пять человек, значит 45 пользователей видели вашу страницу и прошли мимо. Это нормально — мало кликов при большом числе показов часто возникает из-за слабого заголовка и плохого описания в выдаче. Количество кликов всегда меньше количества показов.

Клики — это реальные люди и действия, которые оказались на вашей странице сайта из поиска. Все клики формируют основную часть органического трафика сайта и влияют на источники трафика в целом.

Где найти показы и клики в Яндекс Вебмастере

Вся статистика поисковых запросов, показы и клики находятся в открытом разделе «Поиск» Яндекс Вебмастера.

Откройте Яндекс Вебмастер и выберите ваш сайт. В левой панели найдите раздел «Поиск». Выберите «Статистика» или откройте раздел запросов. Тут отобразится полная таблица со статистикой страниц за выбранный период. По умолчанию Яндекс Вебмастер показывает данные за 30 дней. Вы можете менять период через календарь в верхней части раздела статистики.

Структура таблицы статистики поисковых запросов

Таблица содержит пять основных колонок и строк с данными:

Запрос — поисковая фраза и ключевые слова, которые ввёл пользователь. Каждая строка — это один из поисковых запросов, которые привели человека на ваш сайт или показали вашу страницу в результатах поиска.

Показы — сколько раз ваша страница сайта появилась в выдаче поиска по этому запросу. Каждый показ — это момент, когда пользователь видел вашу страницу в результатах и мог совершить клик на ссылку.

Клики — количество действительных переходов на ваш сайт по этому запросу. Реальные люди кликнули на вашу страницу и перешли на сайт прямо из поисковой выдачи.

CTR — процент кликов от показов или кликабельность. Рассчитывается как (клики ÷ показы) × 100%. Яндекс Вебмастер считает это автоматически и показывает точное значение.

Средняя позиция — на каком месте в поисковой выдаче в среднем появляется ваша страница сайта по этому конкретному запросу и ключевым словам.

CTR: кликабельность и нормальные показатели

CTR показывает, какой процент всех показов превратился в реальные клики. CTR зависит от типа вашего сайта и общего качества сайта в целом.

Интернет-магазины товаров обычно имеют CTR 2–5%. Магазин с 5000 показов по разным запросам и 200 кликами имеет 4% CTR — это норма для коммерческих сайтов. Улучшить CTR помогает оптимизация title и description в выдаче поиска.

Информационные сайты имеют CTR 1–3%. В выдаче много конкурентов, поэтому у пользователей есть много альтернатив вашей странице. Работа над заголовками и текстом сниппетов помогает повысить этот показатель.

Низкий CTR (менее 1% для инфосайта или менее 2% для магазина) — явный сигнал проблемы. Могут быть неудачный title вашей страницы, неинформативное description в выдаче, низкая средняя позиция страницы в результатах поиска или несоответствие вашего контента основным запросам пользователей.

Как показы и клики формируют органический трафик

Показы и клики вместе определяют основной источник органического трафика — все переходы посетителей из поиска Яндекса на ваш сайт и общее количество посетителей.

Растущие показы означают, что видимость вашего сайта в поиске постоянно повышается. Ваши страницы сайта появляются в выдаче чаще и по большему числу поисковых запросов или выше расположены в результатах поиска. Это показатель хорошей работы над ключевыми словами и семантическим ядром.

Растущие клики означают, что ваша страница активнее привлекает новых пользователей. Либо она расположена выше в результатах поиска, либо title и description вашей страницы интереснее для целевой аудитории посетителей.

Идеально, когда растут обе метрики — показы и клики одновременно. Это значит видимость сайта растет, и люди активнее переходят на ваш ресурс. Такой рост органического трафика — результат хорошей работы над оптимизацией сайта и внутренних ссылок.

Если показы растут, а клики падают, значит ваша страница появляется часто в выдаче, но не привлекает особого внимания пользователей. Причины падения: неудачный title, слабое description в выдаче, низкая средняя позиция страницы в результатах или несоответствие контента поисковым запросам. В этом случае стоит провести диагностику сайта.

Яндекс Вебмастер показывает детальную и полную информацию видимости. В разделе поиска видны все данные по каждому поисковому запросу и клику. Это дает полную картину видимости сайта в выдаче и помогает владельцу принимать правильные решения по развитию ресурса.